Video op aanvraag steeds gewilder

De wereldwijde markt voor video on demand-diensten (VOD) is tegen 2010 gegroeid tot ruim 9,9 miljard euro. Dit jaar bedraagt de totale omzet nog 1,34 miljard euro. Dat heeft marktonderzoeker Isuppli becijferd. De VOD-groei wordt geduwd door verschillende aanleversystemen zoals breedband, IP-tv en netwerken van kabel- en satellietoperatoren. Een breder filmaanbod, de grotere beschikbaarheid van IP-tv-apparatuur, de mogelijkheid om te downloaden en branden, het stijgende aantal CE-apparaten met internetverbindingen en de toenemende hoeveelheid tv-mobieltjes dragen allemaal bij tot een snelle acceptatie van video op aanvraag. ’De impact van VOD kan veel verder gaan dan alleen de herinrichting van het televisielandschap‘, denkt Isuppli-analist Mark Kirstein. ’In potentie kan het grote delen van de verhuur- en verkoopmarkt van dvd‘s opslokken en zelfs de bioscopen aanvallen op hun monopolie op premières. Het is wel zeker dat over vijftien jaar de verkoop en verhuur van dvd‘s is geslonken tot een fractie van wat het nu is.‘

Isuppli verwacht dat kabel het belangrijkste medium zal zijn voor VOD. Kabelexploitanten zijn nu al agressief aan het schermen met hun VOD-diensten om hun abonneebestand op peil te houden. Slechts een derde van de kabelkijkers heeft nu toegang tot video op aanvraag, maar de gebruikers waarderen het als de belangrijkste feature van hun betaal-tv-service.