Kwaliteitsjournalistiek

Als journalist ben je een speelbal van pr-machines. In onze zoektocht naar nieuwswaardigheden voor onze lezers proberen we ons bij Bits&Chips zo onafhankelijk mogelijk op te stellen en ons niet voor iemands karretje te laten spannen. Bij gebrek aan alternatieve bronnen hebben we soms helaas geen andere keuze dan te slikken wat we voorgeschoteld krijgen. Dat betekent echter niet dat we dat dan ook voor zoete koek doen.

Neem de jubelzangen die ze persberichten noemen. Dat een fusie resulteert in ‘synergie’ – vreselijk woord – dat weten we nou wel. Het zou pas nieuws zijn als die synergie er niet was: we bundelen onze krachten omdat het ons niks oplevert. En natuurlijk vinden kersverse partners elkaar geweldig. Het moest eens anders zijn: die ander bakt er niks van, maar toch gaan we samenwerken. Het eerste dat we bij Bits&Chips doen, is deze kletspraat naar de prullenbak verwijzen.

De volgende kluif ligt dan alweer klaar: de kern van het bericht ontdoen van spin. Stopt de directeur van die dienstverlener nou omdat hij de missie heeft volbracht die hij had meegekregen bij zijn aanstelling, of moet hij weg vanwege tegenvallende prestaties? Neemt de oprichter het roer weer in handen omdat hij zich verveelde langs de zijlijn, of doet hij dat onder druk van de grootaandeelhouder om zijn bedrijf het verloren gezicht terug te geven? Door de pr-taal heen prikken is geen sinecure.